В начале января прошел Bukovel Minor 2020 от WePlay!. Украинской компании удалось невозможное — её майнор действительно привлек внимание зрителей, хотя обычно турниры этого уровня в глазах аудитории остаются неоправданно длинными отборочными на мейджоры. Чемпионат от WePlay! заслужил массу положительных комментариев, а меня навёл на мысль о том, что современным турнирам сильно не хватает айдентики. После BuKovel Minor прошел DreamLeague Leipzig Major, который надолго запомнят за качество игры, но вот сама организация турнира уступила — по крайней мере, по визуальной составляющей, — украинскому майнору. А значит пора поговорить об этой теме подробнее!
К чему это всё?
После майнора reddit заполнили хвалебные отзывы, часть зрителей даже призвала Valve привлечь украинскую компанию к организации The International в следующем сезоне. Если судить объективно, предложение кажется безумным — сама WePlay! тоже понимает, что развитие должно быть эволюционным. Однако нетрудно догадаться, почему зрители так схватились за скромный майнор — его, в отличие от большинства турниров, запомнят не только за киберспортивные результаты. У Bukovel Minor было лицо, и этому у WePlay! могут поучиться даже именитые ТО.
Понятно, что айдентика турнира — не самая очевидная статья расходов при составлении сметы. Запуская чемпионат, оператор должен подумать о том, где будут жить и тренироваться киберспортсмены, как они будут питаться и добираться до арены (ведь слишком долгие поездки могут отразиться на расписании и спровоцировать ppd на критику в твиттере), и о многих других факторах.
В условиях, когда игроков может расстроить даже качество шумоподавляющих будок или расположение прожекторов в зале, заботы об абстрактной «атмосфере» турнира действительно представляются маловажными. Однако именно они обеспечили чемпионату признание зрителей, а ведь к этому в конечном счете и стремятся все ТО.
Айдентика нужна, чтобы и после завершения турнир вызывал у зрителя какие-то ассоциации — чтобы он был узнаваем. Порой такой эффект достигается и без усилий со стороны ТО. Например, мы все помним The Kiev Major 2017 за эмоциональный финал между Virtus.pro и OG. Точно так же упоминание The Boston Major 2016 сразу наводит на мысли о будке Ad Finem, которую Омар Madara Дабасас крушил в порыве радости от выхода в гранд-финал, а DreamLeague Leipzig Major наверняка останется в истории после матча EG — Team Secret. Но хорошо ли вы помните MDL Changsha Major или The Bucharest Major? Я — нет.
Впрочем, винить другие компании в нежелании работать над имиджем турниров будет неправильно. Многие из них двигались в этом направлении, а некоторые даже преуспели, но уже слишком приелись аудитории, высоко оценившей подход WePlay. Я же считаю нужным вспомнить пару удачных (и не только) находок других ТО — давайте восстановим справедливость!
Beyond The Summit — дешево и абсурдно
Beyond The Summit — первая компания, которой удалось придумать и провести турнир, отличающийся от всего, что делали конкуренты. Все «Саммиты» (кроме 11-го) проходят без зрителей в доме, который арендует студия (локации ныне стали разниться). Там киберспортсмены не только проводят матчи и тренируются, но и участвуют в разнообразных, порой откровенно абсурдных, активностях, врываются на позиции комментаторов посреди игр, едят на стриме и вообще приятно проводят время. Это и увлекает!
На The Summit 4 матч Evil Geniuses и Team DK комментировали Йохан n0tail Сундштайн и Клемент Puppey Иванов, а в это же время у них за спиной Данил Dendi Ишутин устроил бой с тенью. Такой контент очень выгодно контрастирует с чересчур серьезными ивентами, которые проводят ESL и DreamHack на протяжении сезона.
Другие важные элементы айдентики BTS — забавные фото команд, которые затем разлетаются по всем соцсетям, и ролики, обыгрывающие самые актуальные мемы. На The Summit 7 организаторы сняли пародию на True Sight про Virtus.pro, где Solo обвинял RAMZEs в том, что тот разлил «Доширак», затем вспомнили самые известные решафлы, а на юбилейном турнире представили новый лук Loda. Чемпионаты по CS:GO от этой компании также наполнены мемами — чего стоит только реклама парфюма от Михаила Dosia Столярова!
EPICENTER — дорого и эпично
По какой-то причине ТО из СНГ лучше других работают с айдентикой. Однако если WePlay! сделала ставку на атмосферу и камерные условия, то Epic Esports Events постаралась устроить максимально «эпичный» турнир — причем во всех планах.
Наиболее показательным в этом плане стал первый EPICENTER по Dota 2, который получил не менее позитивный отклик комьюнити, чем майнор от WePlay!. Турнир открылся синематиком с героями «Доты» и логотипами команд, которым аудитория с большим удовольствием стала тыкать в сторону Valve — мол, такого не было даже на The International. С тех пор организаторы шагнули еще дальше, и церемония открытия стала заметно ярче, но тогда даже этот ролик произвел настоящий фурор на reddit.
Тогда же появился Рошан — и эта находка была очень интересной. Монстр, известный каждому дотеру, здесь предстал в новом статусе: из «сундука» для Аегиса он превратился в настоящий символ турнира и с тех пор появлялся на всех ивентах от Epic Esports Events. Говорить, что теперь, стоя в рошпите, все игроки вспоминают EPICENTER, было бы глупо, однако важно отметить, что EEE стала первой компанией помимо Valve, которая «присвоила» что-то из Dota 2. Теперь любой ТО, который захочет использовать Рошана при открытии турнира, наверняка получит порцию критики от зрителей.
В 2017 году организатор провел одноименный турнир по CS:GO и там попробовал внедрить еще одну фишку — своеобразный российский колорит. Тогда у чемпионата появился «переводчик Дмитрий», который общался с людьми в соцсетях и иногда врывался к англоязычным аналитикам, в стримах стали участвовать герои из «Деревни дураков», да и видеоконтент был соответствующим. Впрочем, судя по дальнейшим турнирам, эта инициатива не прижилась.
DreamLeague — дань традициям
DreamHack проводит турниры по Dota 2 с самого выхода игры и за это время успела выработать конкретную айдентику для титульного ивента — серии DreamLeague. Компания выдерживает фирменный стиль лучше, чем любой другой оператор в индустрии: несмотря на то что чемпионаты DL проходят в разных городах, их оформление всегда остается единым.
DreamLeague отличает от конкурентов и общий тон ивента: несмотря на официальный вид студии, её постоянным гостем является SirActionSlacks, который может превратить любое обсуждение в откровенный треш. Похожего стиля придерживаются и другие гости студии, даже если это противоречит их обычным манерам — та же Sheever на DreamLeague явно чувствует себя намного свободнее, чем на других турнирах.
Студия аналитики на DreamLeague всегда расположена в середине сцены — чтобы в перерывах зрители смотрели не на экраны, а на живых людей. Как ни странно, это хорошо работает на «бесшовность» эфира — любые другие турниры в лайве кажутся четко разделенными на матчи и «забивание времени». У DreamHack же выходит единое шоу с равноправными элементами. К этому ТО пришел далеко не сразу — лишь в девятом сезоне лиги. Однако с тех пор концепция прижилась, зато вот «рофельные» фото отпали и остались прерогативой BTS.
Есть у DreamLeague и маскот. Конечно, это не Рошан, но тоже очень узнаваемый персонаж — антропоморфная панда, которая выносит кубки, обнимает киберспортсменов и всячески пытается поучаствовать в трансляции, но изъясняется исключительно языком жестов. Она путешествует с турниром по всем странам и городам, как и музыкальная группа, которая всегда выступает на DreamLeague. Этот подход отчасти напоминает формат The Summit, однако существует он на более высоком, профессиональном уровне.
Кстати, на Leipzig Major с панды сняли маску, и оказалось, что за ней всё это время скрывался...
MDL — орден безликих
Обратные примеры в индустрии тоже есть. И если мы хотим обсудить то, как не нужно делать турниры, то правильнее всего будет вспомнить про MDL, которая уже давно не может найти свою идентичность. Единственный характерный символ её чемпионатов — трофей, стилизованный под Battle Fury. В остальном же у турнирного оператора, пожалуй, самые безликие ивенты на профессиональной сцене.
В 2018 году организация провела Changsha Major, который был оформлен в стилистике комиксов. Уже на следующем чемпионате от этой находки отказались и обратились к более привычным форматам.
В 2019-м MDL решила устроить мейджор в Диснейленде, что поначалу казалось отличной идеей. Как много интересных элементов могли бы организаторы встроить в трансляцию! Но на деле всё ограничилось парой комедийных скетчей с SirActionSlacks и другими кастерами на разных аттракционах. На официальном канале студии эти ролики собрали по паре тысяч просмотров.
Теперь же MDL вернулась к истокам и вновь организовала мейджор в Китае. Блеклая сцена, ничем не запоминающаяся церемония открытия и минимум интриг в турнирной сетке — я уверен, что к концу сезона название ивента напомнит мне лишь о провале Gambit и Team Spirit.
Такая же судьба постигла и все предыдущие соревнования MDL: турнир в Макао мы запомним по скандалу с Virtus.pro и Apex Legends, Changsha Major стал одним из первых ивентов, который топовые клубы попросту решили пропустить, а Disneyland Major сегодня — образец того, как отличную идею можно загубить посредственной организацией. За три сезона оператор провел уже пять крупных ивентов, и ни один из них не стал большим событием сам по себе.
Организация турнира — очень сложный процесс, состоящий из множества элементов. Современным ТО недостаточно просто создать условия для зрителей и игроков — эти времена давно ушли, и сцена стала очень конкурентной. Сегодня аудитория ждет от организаторов, что те удивят её и преподнесут продукт, который будет интересен сам по себе — в отрыве от качества матчей и уровня выступлений команд. Работа над айдентикой требует много сил: какие-то идеи не примет аудитория, какие-то окажутся неудачными во время показа на стриме, однако все эти риски в перспективе помогут ТО создать узнаваемый образ своих флагманских ивентов, добавить им узнаваемости, а следом — и популярности. WePlay! не даст соврать!