Букмекерские компании остаются одними из главных партнеров киберспортивных организаций. В 2020 году, когда весь мир переживал самоизоляцию и карантин, это партнерство стало еще ближе. Букмекеры придумывали новые способы продвижения в индустрии и пути взаимодействия с аудиторией. Cybersport.ru собрал самые интересные кейсы медийной активности букмекерских компаний в киберспорте.
Parimatch отбила кулачок
Parimatch остается одним из самых активных игроков среди БК в киберспортивной индустрии. В 2020 году компания стала партнером нескольких крупных чемпионатов от Epic Esports Events — EPIC League и OMEGA League. Помимо этого, были организованы два сезона Parimatch League. БК также продолжила развивать сотрудничество с клубами Virtus.pro, HellRaisers и Team Spirit.
В медийном пространстве в 2020 году Parimatch отметилась роликом «Кулак», в котором поучаствовали сразу несколько известных личностей из индустрии — бывший капитан состава Natus Vincere по CS:GO Даниил Zeus Тесленко, стример Евгений Sh4dowehhh Алексеев и мидер ростера NAVI по Dota 2 Богдан Iceberg Василенко. Помимо знаменитостей, авторы добавили в видео знакомые аудитории отсылки и мемы, связанные с видеоиграми. Ролик был опубликован на канале Parimatch esports на YouTube — за два месяца он собрал более 90 тыс. просмотров, а также положительные отклики фанатов в социальных сетях. Зрители отметили хорошую постановку, монтаж, органичное вплетение шуток и общее качество видео.
1xBet и ковбои из NAVI
15 января 2020 года организация Natus Vincere объявила о завершении трехлетнего сотрудничества с букмекерской конторой GGBet. Уже на следующий день СЕО клуба Евгений Золотарев объявил о подписании контракта с 1xBet. Эта компания на тот момент уже была неплохо знакома с киберспортивной индустрией. До NAVI 1xBet сотрудничала с организациями HellRaisers, Cascade и pro100, а на время проведения турнира EPICENTER Major 2019 она была партнером состава Gambit Esports по Dota 2. Договор 1xBet с NAVI рассчитан до 31 декабря 2020 года с возможностью продления.
В начале декабря букмекерская компания объявила о проведении совместной акции с NAVI — 1xSaloon. Пользователи, которые будут делать прогнозы на киберспортивные события, смогут побороться за PlayStation 5, Xbox Series X и iPhone 12. В рамках этой акции 1xBet создала на YouTube киберспортивный канал, на котором позже были опубликованы проморолики с участием игроков NAVI по CS:GO. Видео стилизованы под вестерны, а сами киберспортсмены, среди которых Александр s1mple Костылев и Кирилл Boombl4 Михайлов, представлены в образе ковбоев. Ролики также были переведены на английский язык. Большого охвата в медиа у этой рекламной кампании не было — у самого популярного видео только 10 тыс. просмотров.
«ВулканБет» и Dendi с хуком
В ноябре директор по коммуникациям букмекерской компании «ВулканБет» Анна Дмитриева заявила, что «киберспорт — одна из наиболее привлекательных дисциплин в игорной индустрии». Ее слова во многом подтверждала и стратегия компании в течение 2020-го. «ВулканБет» активно интегрировалась в индустрию на протяжении всего года — компания была партнером трансляции OGA Dota PIT Season 3, DOTA Summit 13 и ряда других соревнований. БК также организовала собственный турнир по CS:GO.
Помимо этого, в 2020 году «ВулканБет» заключила соглашения с тремя киберспортивными клубами из СНГ. Летом компания стала партнером российского мультигейминга forZe и B8 Esports, договорившись об онлайн- и офлайн-интеграциях. В честь заключения контракта был выпущен анимационный ролик с участием Dendi. В нем мидер B8 притягивает способностью Pudge из Dota 2 вымпел с логотипом «ВулканБет», которая стала титульным спонсором клуба. Видео было размещено на канале «Вулкан Киберспорт» на YouTube. За четыре месяца ролик собрал 1,4 тыс. просмотров.
Осенью «ВулканБет» объявила о сотрудничестве с Gambit Esports, которое рассчитано до 30 сентября 2021 года. Согласно ему букмекерская компания будет поддерживать составы клуба по Dota 2, CS:GO и Apex Legends. «ВулканБет» стала титульным спонсором организации. Сотрудничество включает в себя создание совместных рекламных кампаний, брендирование киберспортивной формы и страниц Gambit в социальных сетях. В честь подписания контракта был выпущен проморолик с хайлайтами составов клуба — он также был опубликован на канале «Вулкан Киберспорт». За три месяца видео собрало чуть больше 2 тыс. просмотров.
При этом, в отличие от 1xBet, компания «ВулканБет» довольно активно ведет свой канал на YouTube и наполняет его развлекательным контентом с игроками из составов клубов-партнеров. К примеру, видео с Dendi, анализирующим матч NAVI — Nigma, собрало более 37 тыс. просмотров. Однако неизвестно, как «ВулканБет» продолжит интегрироваться в киберспорт в 2021 году, так как 15 декабря 2020-го БК объявила, что прекращает деятельность на российском рынке.
Танцы с GGBet
В 2019 году GGBet выпустила два рекламных ролика, которые хорошо запомнились в комьюнити благодаря вирусным песням. В 2020-м компания даже опубликовала 10-часовую версию новогоднего трека. В этом году БК решила продолжить развиваться в направлении развлекательной и запоминающейся рекламы. Летом GGBet организовала конкурс Summer Dance Challenge. Пользователям предлагалось записать видео со специальным танцем и поделиться им в социальных сетях с хештегом БК. Авторы лучших работ могли получить PlayStation 4 Pro, камеры PlayStation v2, контроллеры PlayStation Move, игру Just Dance 2020, геймерский монитор, наушники или косметические предметы в CS:GO и Dota 2.
Участники конкурса должны были повторить танец, который исполнили известные в индустрии медийные личности — блогеры DianaRice и Cartman, ведущая Mrs. Marple и комментатор Виктор GodHunt Волков. В ролике был использован трек, похожий на тот, что звучал в предыдущих рекламах БК. Видео было опубликовано на официальном канале GGBet на YouTube. За полгода ролик набрал более 14 тыс. просмотров и получил позитивные отклики от аудитории.
Букмекерские компании начинают активнее проявлять себя в киберспортивной индустрии. В рекламных роликах все чаще появляются известные медийные личности, а само качество видео постепенно растет, однако все еще не всегда дотягивает до уровня промо, созданных для традиционного спорта. Кроме того, подобный креатив позитивно воспринимается аудиторией, что позволяет букмекерам найти общий язык с геймерами.
18+