Киберспорт стал одной из самых популярных форм развлечений среди молодёжи. Согласно исследованию компаний ESL FACEIT Group, Hero Esports и Niko Partners, около 400 млн представителей поколения Z регулярно взаимодействуют с киберспортивным контентом. Это примерно 20% всех людей в возрасте от 13 до 30 лет.
Эксперты отмечают, что для современной молодёжи киберспорт давно перестал быть исключительно просмотром турниров. Большинство участников опроса потребляют связанный с играми контент на постоянной основе: более двух третей смотрят стримы, следят за трансляциями и тематическими шоу, а часть аудитории регулярно посещает LAN-турниры, выставки и игровые фестивали.
Отдельное внимание в исследовании уделили взаимодействию фанатов с брендами. 85% участников опроса замечают спонсорские интеграции и рекламу в киберспорте, а 66% хотя бы раз покупали товар после сотрудничества бренда с командой, игроком или игрой.
При этом 74% респондентов признали, что реклама в игровой среде влияет на их потребительские решения. Наиболее популярными категориями покупок, связанными с киберспортом, стали продукты питания и напитки, электроника и одежда.
Авторы отчёта отмечают, что интерес к соревновательным играм продолжает расти на фоне рекордных просмотров крупнейших турниров. В качестве примера приводятся чемпионаты по Counter-Strike и Dota 2.
Так, финал IEM Cologne Major 2026 по CS2 собрал более 2,75 млн зрителей в пике, став самым просматриваемым матчем в истории дисциплины. По сравнению с прошлым годом пиковая аудитория турнира выросла на 141%.
