Aviasales — первый спонсор Natus Vincere, который не относится к индустрии компьютерных игр. Пока действует контракт, Aviasales будет заниматься перевозкой составов организации Na'Vi на все турниры. Стороны не раскрыли сумму контракта, однако основатель Stadium Live Ярослав Комков в комментарии «Ведомостям» оценил её в $200 тыс.
Ранее спонсоров не связанных с игровой индустрией подписали SK Gaming и Astralis. Первые получили поддержку от всемирной платёжной системы VISA, а вторые — от Audi. В киберспортивную индустрию инвестируют и другие непрофильные компании. Так, Pepsi проводит серию турниров под брендом Adrenaline Rush, а Coca-Cola и American Express поддерживают мероприятия Riot Games по League of Legends.