Larian Studios: традиционный маркетинг больше не эффективен для продвижения игр

Традиционные средства маркетинга менее эффективны, чем прямая связь с игроками через страницу магазина. К такому выводу пришел издательский директор Larian Studios Майкл Даус, о чем рассказал на круглом столе State of PC Gaming.

По словам Дауса, в последние годы от традиционного маркетинга все меньше пользы, так как игроки ждут честного отношения от разработчиков и издателей.

Майкл ДаусИздательский директор Larian Studios

Маркетинг мертв. Это правда так — и я уверен в своих словах. Этих каналов больше попросту не существует. Раньше приходилось использовать маркетинг, связи и PR. Маркетинг был особенно важен для ритейла — все старались, чтобы коробка с игрой оказалась на нужной полке магазина, поэтому нужно было налаживать отношения с магазинами. Сегодня этот пайплайн не существует. Сегодня есть интернет. Никто больше не смотрит рекламу… Все привычные каналы маркетинга больше не актуальны. Их функция уменьшилась еще и потому, что игроки хотят, чтобы с ними говорили. Они не хотят быть обманутыми — им важно знать, что вы делаете, почему вы это делаете и для кого это делается.

Участники круглого стола согласились с мнением Дауса. Многие отметили, что важность рекламы в целом сильно снижается, так как многие перестали ей доверять и не хотят, чтобы им навязывали игры и другие продукты с помощью рекламы. По результатам круглого стола участники пришли к мнению, что в 2024 году куда лучше работает открытый и честный подход и прямая коммуникация с геймерами.