advertisement banner
i
C

Говорят, эпоха сумасшедшей рекламы видеоигр ушла навсегда, но это совсем не так. Конечно, её больше не показывают по телевизору и не печатают в журналах. Трейлеры сейчас снимают профессионалы, а постеры рисуют настоящие художники. Однако это не значит, что безумие исчезло. О нет, оно просто затаилось в глубинах интернета: между фотографиями в Instagram, перед роликами на YouTube, в каждом клике без AdBlock. В этой статье мы отринем рассудок и погрузимся в пучину абсурда, ведь нас ждёт худшая реклама мобильных игр в мире!

Секс — лучшая наживка

В статье о старой рекламе видеоигр мы уже выяснили, что секс продаёт. Что ж, судя по всему, даже спустя десятилетия после «хорька в штанах» ничего в мире не изменилось. Подавляющая доля маркетинговых материалов мобильных приложений искрит всеми видами пошлости, двусмысленности и шуток уровня «многочлен — ха-ха-ха». 

1/5 «Подари ей пирог с кремом» — да, я уверен, что смысл именно такой

Короче говоря, такие картинки и ролики делают всё возможное, чтобы заманить в сети неполовозрелого геймера и заставить его стащить родительскую кредитку ради виртуальных красавиц и красавцев.

1/5 В этом ролике просто показывали, как парень справа крутил девушку слева. На самом деле отличная реклама, которая сразу показывает, зачем качать игру

Хотя, если подумать, некоторые изменения всё же произошли. Пошлая реклама стала несколько более странной. Посудите сами, раньше это была просто девушка в купальнике и эвфемизм для слова «пенис». Сейчас же встречается такое, что просто не поддаётся рациональному анализу.

1/5 «Меня сексуально возбуждают пауки»

Вот чего я не понимаю, так это зачем повсюду оставлять эротические намёки. Ладно бы рекламщики ограничились играми про секс и отношения, но они же пихают «клубничку» вообще везде. В конце концов, в интернете же есть порносайты, может, стоит, пока не поздно, разграничить порно и рекламу игр?

1/5 Не буду скрывать, я видел фильм, который начинался точно так же

Ещё мне интересно, почему большинство похотливой рекламы рассчитано на мужчин. Женская аудитория мобильных игр, согласно статистике, гораздо шире. Нам определённо стоит организовать какую-нибудь международную конференцию по этому вопросу.

1/3 «Выбери свой путь: с Tales of Wind (слева) или без Tales of Wind (справа)»

Ну как, сохраняете ясность сознания? Не возникло непреодолимого желания выйти из интернета, разбить компьютер и переехать в глухую тайгу? Если нет, то вот ещё парочка шедевров, которые не поместились в тщательно продуманные категории.

1/7 «Что ты хочешь, чтобы я сделала? — Поработай ртом, детка. — Прекрати сейчас же». К слову, игра называется Detective Masters

Беременность всем и каждому

К слову, о беременности. Это просто невероятно популярная тема в рекламе мобильных игр. Возможно, это как-то связано с их целевой аудиторией. Или это одно из условий публикации приложений в Google Play и App Store.

1/9 «Мне кажется, я беременна». Блестящая догадка, Шерлок

У темы беременности в рекламе есть два специфических подкласса. Первый из них — это фальшивая беременность. Примечательно, что она частенько связана с членовредительством. Мобильные игры подозрительно часто предлагают нам расстреливать притворщиц из арбалетов.

1/4 «Рассказать ему». Варианты: «Это подушка», «Ребёнок не его»

Второй подкласс — беременные мужики. Странно ли это? Разумеется. С другой стороны, фильм «Джуниор» был забавным.

1/2 «Я ношу твоего ребёнка»

50 оттенков радуги

Ну и если уж мы затронули тему беременных мужчин, грех будет не развить её. На дворе XXI век, долой предрассудки. Любовь — это любовь. Каждый может быть тем, кем он, или она, или они себя идентифицируют. Бинарная гендерная классификация безнадёжно устарела. Да, эта статья претендует на номинацию на Gayming Awards 2022. Организаторы об этом ещё не знают, но после следующей галереи никуда они не денутся.

1/5 «Я хочу узнать тебя получше...»

Внимание, поворот только налево

После беременности следующая по популярности тема в категории секса — это измены. Клянусь, найти персонажа «мобилок», верного супружеским заветам, сложнее, чем рекламу этих игр, которая будет хоть как-то связана с геймплеем.

1/4 «Ты мне изменишь?», «У меня есть огурец»

В теме измен, кстати, тоже есть два подкласса. И первый из них — тройничок в стиле порно.

1/4 «Ты изменяешь мне?», выборы: «Развестись», «Присоединиться к ним». И это ещё не конец приключений дамы в зелёном

Второй подкласс измен — это межрасовые измены.

1/4 Итак, вот как мне видится ситуация. Муж дамы в зелёном изменил ей с горничной. Она развелась с ним и вновь вышла замуж. Второй супруг ей тоже изменил, и тоже с горничной. Но на этот раз дама в зелёном решила не бежать, а отомстить и родила дочку от садовника. А первого ребёнка она сдала в интернат

Инцест и изнасилования

Воздадим же хвалу единицам и нулям. Темы кровосмешения и сексуального насилия занимают куда меньшую долю, чем предыдущие, но такой рекламы всё равно слишком много. Да даже одной такой было бы слишком много.

1/9 «Бывшая», «Ты», «Мама»

Вселенная Episode

Вы заметили, как много здесь рекламы с различными выборами? В большинстве своём они вообще никак не связаны с геймплеем. Однако есть исключение — это Episode и её аналоги. В этих играх про отношения действительно нужно делать кучу разных выборов. Но доходят ли они по градусу безумия до тех, что в рекламе? Этого я никогда не узнаю, и слава богу.

1/7 «Почему он ест моё лицо?»

Признаться честно, я никогда не играл в Episode, но посмотрел тонны её рекламы. Моё экспертное мнение: это игра во вселенной плохо пахнущих извращенцев с недержанием. Не верите? Так убедитесь сами.

1/9 «Проверка запаха», выборы: «Пора принять душ», «Не всё так плохо»

Наши герои сделали перерывчик, пора продолжать вакханалию.

1/7 «И всё это, чтобы избежать разрыва отношений?»

Вселенная Lily's Garden

Другая легенда мобильной рекламы — это Lily's Garden. Её отличительная черта — сквозной сюжет, который тянется на протяжении более ста роликов. Более ста безумно странных роликов.

Как вам, к примеру, та серия, в которой Лили открыла для себя удовольствие от сидения на работающей стиральной машине? Если вы не помните, то закончилась она тем, что героиня и её подруги устроили романтический вечер в прачечной: вино, свечи и три барышни, оседлавшие бытовую технику. 

Был ещё ролик, в котором Лили забеременела, показала тест своему парню, а он сбежал на мопеде. Или вам больше нравится альтернативная версия, в которой Лили на самом деле подделала тест? 

Да уж, в отрыве от общего контекста эти ролики могут показаться странными. Но уверяю вас, если вы взглянете на картину в целом, то поймёте, что реклама Lily's Garden просто наглухо отбитая. Она рассказывает о романтической жизни девушки Лили и о том, как она ходит в туалет. Полностью пересказывать сюжет я не буду, но вот смысл вкратце. 

Парень Лили изменяет ей со всеми подряд, включая её мать. Он сбегает от Лили, узнав о её беременности, делает предложение подруге Лили, после чего эта подруга становится лесбиянкой. Потом он возвращается к Лили, которая уже встречается с другим парнем, с которым она флиртовала, пока ещё встречалась с первым. В итоге парни Лили изменяют ей друг с другом. И всё это лишь капля в море абсурда.


Смотреть

Враньё ложным обманом

Ну как вам Lily's Garden? Я надеюсь, вы посмотрели все серии, любезно собранные фанатами этого шедевра. Тогда вам не составит труда сказать, о чём эта игра. Что, не знаете? Может быть, хотя бы жанр сможете угадать? Я вот тоже не имею ни малейшего представления о геймплее Lily's Garden. Хотя это ещё цветочки: многие рекламщики сознательно вводят пользователей в заблуждение, показывая геймплей, которого нет.

1/7 В сфере рекламы с ложным геймплеем Gardenscapes — настоящий законодатель моды

Ещё один способ обмана пользователей — просто показывать другую игру. И вот здесь есть возможность оценить границы наглости рекламщиков. Если коротко — никаких границ нет.

1/5 GTA V на мобильных? Легко!

Вообще, врать можно миллионом разных способов. Некоторые притворяются, что их игру или приложение расхваливает популярный, мёртвый или популярный и мёртвый блогер. Другие пытаются нажиться на чей-то популярности. Третьи воруют арты.

1/10 «Эта игра говорит "нет" pay-to-win». Ну да, мы все этому поверили

Эту главу сможет прочитать только один человек из 10 млрд

Как вы, наверное, поняли, секс и ложь — одни из основных способов заманивания, но далеко не единственные. Многие, к примеру, используют реверсивную психологию. Другими словами, такая реклама дразнит, провоцирует и берёт на слабо пользователей, утверждая, что игра слишком сложная для них. Такой подход был бы очень даже неплох, если бы не был реализован настолько ужасно.

1/5 «Только один человек из 2 млрд способен решить эту головоломку»

Ещё один способ спровоцировать геймеров — сказать, что им нельзя играть во что-то. Вспомните, как в детстве хотелось посмотреть и попробовать всё, где написано «18+», даже если это налоговая декларация. С другой стороны, возможно, я всё не так понял и это таргетированная реклама для сорокалетних.

1/2 «Не играй в эту игру, если ты младше 30 лет»

С другой стороны, если не получилось завлечь пользователя запретным плодом, можно просто начать его оскорблять.

1/3 «Ты что, отсталый?»

Нубы, мамы, азиаты

Где-то в категории провокаций и реверсивной психологии притаилась тема сравнений. По каким-то неясным причинам рекламщики мобильных игр просто обожают сравнивать всех подряд: нубов и про, мам и пап, Иисуса и идиота и т. п.

1/5 «Нуб, про и хакер»

Основная идея таких реклам всё та же — раздразнить пользователя, чтобы он скачал игру и показал всем, какой он «про». К сожалению, тонна ошибок превращает всё это в какой-то цирк абсурда.

1/4 «Моя девушка и моя девушка»

Ещё рекламщики очень любят сравнивать различные варианты прохождений. Зачем им это нужно, кто бы знал. Возможно, они хотят похвастаться поразительной нелинейностью своих тайтлов, ведь каждому из нас хотелось во время игры в раннер становиться то геем, то лесбиянкой.

1/5 «Выберите сложность». South Park гордился бы этой игрой

Ешь, спи, гриндь

Если говорить о сравнениях, то у мобильных игр всегда был отдельный бзик по поводу уровней. В нормальных RPG прокачка — это краеугольный камень геймплея, сложный и тонко сбалансированный. В таких тайтлах набирать уровни непросто, и поэтому каждый левелап приносит заслуженное чувство удовлетворения.

У «мобилок» же подход к механике принципиально другой: они всеми силами пытаются показать не столько то, как привлекательна прокачка, сколько то, как она легка.

1/7 «12 часов в AFK Arena и другой игре»

Мемы, мемы повсюду

Я ведь не один заметил, что в предыдущей галерее было как-то подозрительно много Губки Боба? Да уж, мобильные рекламщики очень любят мемы. Оно и понятно, мемы стали своеобразным новым языком интернета, поэтому его логично использовать для продвижения товаров в сети. Кроме того, в них уже заложены шутки, так что работать почти и не надо.

1/8 «Когда тебе нужно 15 дней, чтобы пройти восьмой уровень»

Членовредительство. Стоп, а то, что выше, разве не членовредительство?

Представьте себе, сидят рекламщики мобильных игр и думают, как же им быть. Они уже донельзя опошлили каждый трейлер, заставили всех поверить, что у них эротический квест, а не «три в ряд», даже сдобрили всё это охапкой мемов. Но всё равно им чего-то не хватает. Что же делать, что же делать, что же делать? «А давайте засунем ребёнка в мясорубку», — осенило одного из гениев. «И шандарахнем по планете ядерной бомбой!» — поддакнул второй.

1/9 «Продолжить», «Стоп», «Продолжить, но медленнее»

Двигатель прогресса и якорь рекламы

Что ж, мы только что посмотрели очень много очень плохой рекламы. Какие же выводы мы можем сделать в итоге? Помимо того, что не стоило читать эту статью, разумеется.

Реклама низкосортных мобильных игр в большинстве своём поразительно ленива: она использует самые простые и очевидные приманки и не гнушается поголовным и бездумным копированием. А там, где царит подобная всепоглощающая лень, обязательно будут ошибки. Если вы проскроллите вверх, то обязательно найдёте с десяток или больше. Но не бойтесь, я не буду травмировать вашу психику тем, что вы уже видели. Я буду травмировать её кое-чем новеньким.

1/6 Зацените этого прекрасного американского рыцаря из Средневековья

А вот немного развлечений для знатоков английского языка. Если вы с ним не дружите, просто немного потерпите. Впереди нас ждёт пара филологических бомб уже на русском.

1/3 «что из этого настоящий Правильный»

Ошибки выше, скорее всего, были вызваны халатностью рекламщиков, которые поленились проверить материал. Но, к их чести, они смогли опубликовать хоть что-то. Порой лень авторов мобильных игр кажется просто безграничной.

1/5 Я благодарен, что они хотя бы обозначали своё творение игрой. Бывают случаи и похуже

Вселенная «Великого Султана»

Помните, я обещал пару «филологических бомб» на русском языке? Их есть у меня (ну, не конкретно эта). Представляю вашему вниманию великую и ужасную легенду треш-рекламы — «Великого Султана».

1/4 «Великий Султан» слишком прекрасен, чтобы его комментировать

Реклама «Великого Султана» настолько ослепительно бесподобна, что даже без явных ошибок она способна свести с ума любого хоть немного адекватного человека.

1/8 «Великий Султан» слишком прекрасен, чтобы его комментировать

Это была сумасшедшая реклама мобильных игр, примерно 200 экземпляров отборнейшей дичи. Но если вам по какой-то неведомой причине всё ещё мало, добро пожаловать в комментарии, где всегда можно поделиться своими находками.

Ссылки по теме

Пугающая, пошлая, поехавшая — дикая реклама консолей из прошлого
Пугающая, пошлая, поехавшая — дикая реклама консолей из прошлого
0
Нетолерантная, неуместная, незабываемая — безумная реклама видеоигр из прошлого
Нетолерантная, неуместная, незабываемая — безумная реклама видеоигр из прошлого
0

Комментарии