В ночь на 12 декабря в Лос-Анджелесе завершилась главная видеоигровая премия года — The Game Awards 2025. Мы получили своего бесспорного триумфатора в лице Clair Obscur: Expedition 33, а также несколько вполне приятных анонсов вроде тех же Divinity 3 или Control 2. Но при этом TGA оставила и довольно сомнительное послевкусие, которое связано даже не с распределением наград (хотя, когда Hades II обходит Battlefield 6 в номинации «Лучший экшен», определенное недоумение всё же возникает), а вообще с самой сутью и форматом премии. О том, что не так с The Game Awards 2025, — в материале Cybersport.ru.
The Game Awards — нетипичная премия. Ведь, по сути, это смесь видеоигрового «Оскара» и E3: раздача статуэток перемешивается с огромным количеством анонсов будущих релизов и прочих рекламных интеграций. И как отмечает сам организатор (а еще и ведущий) TGA Джефф Кили, основная задача — найти баланс между двумя этими активностями. В недавнем подкасте он же признавался, что удержать этот баланс получается не всегда.
Казалось бы, на TGA в этом году всего было в избытке: 30 номинаций и несколько десятков анонсов. Вот только баланс нельзя построить на одном лишь численном равенстве.
«О, кстати, ты выиграл»
«Я всегда считал, что анонсы привлекают очень широкую аудиторию, которая следит за шоу. Поэтому, когда мы вручаем награды, их видит много людей. Многие игры продаются лучше после The Game Awards. Balatro получила огромный скачок в продажах. Так что, надеюсь, это хорошо для разработчиков».
Стратегия абсолютно понятная и логичная. Действительно, «голое» вручение наград привлекло бы гораздо меньше зрителей, ведь весомая часть аудитории смотрит трансляцию TGA в ожидании анонса Half-Life 3, новых трейлеров Fable, The Elder Scrolls и множества других громких тайтлов. И в такой ситуации номинанты премии получают больше внимания от широкого комьюнити. Но получают ли?
Проблема в том, что половина наград премии вручается буквально за 15 секунд, причем даже не на основной сцене и с поздравлением в одну строку. Здесь даже за статуэтками никто не выходит.
Ну хорошо, игры из списка выше и так не нуждаются в особой рекламе — они и в других номинациях представлены. Но что делать, например, со следующей категорией, где уже более узконаправленная жанровая история?
Среднестатистический зритель даже не представляет, как выглядит половина этих игр. То есть нам даже постера не показывают, не говоря уже о каком-нибудь коротком пятисекундном видеопредставлении. А зачем тогда нужны такие номинации? Ни физических наград, ни демонстрации победителей, ни хотя бы минимальной информации об игре.
Аналогичная история и с киберспортивными номинациями (и с контент-мейкерами). В списке лучших команд года даже не было подписано, какую дисциплину они представляют (хотя номинация посвящена именно составам, а не клубам). Получаются буквально целые блоки номинаций чисто для галочки, которые только утяжеляют шоу и сбавляют общий градус значимости и пафоса.
Такое премирование сродни сообщению на электронную почту: «Поздравлением, вы выиграли, чтобы забрать приз...»
Расставляем приоритеты
В качестве контраргумента к предыдущему пункту можно сказать: «Но ведь время на TGA не резиновое, если всех презентовать, то шоу на полдня растянется». Этот тезис можно было бы зачесть в качестве оправдания премии, если бы организаторы так много времени не спускали на довольно сомнительные блоки.
Вот, например, Мэгги Робертсон с коллегой по цеху упражняются в юморе, прежде чем перейти к озвучиванию номинантов. Их диалог на сцене занял полторы минуты (считайте, как пять проходных номинаций из пункта выше). Вот только кто такая Мэгги Робертсон?
Нет, конечно, некоторые наверняка, загуглив имя, вспомнят, что это актриса озвучки, подарившая свой голос Леди Димитреску и Орин из BG3. Но будем откровенны, широкому комьюнити (а на трансляциях таких событий собираются не только прожженные гики) это имя ничего не скажет. Да, «Оскар» работает по сходным лекалам. Там тоже звезды, выходящие объявлять номинантов, могут съесть немного хронометража (и то зачастую меньше), но уровень узнаваемости у условного Роберта Де Ниро и Мэгги Робертсон несопоставимый. И когда первый вспоминает на сцене веселую историю, мы одобрительно киваем, а когда то же самое начинает делать вторая, хочется закатить глаза и поскорее перейти к самой номинации. Это одна из уязвимостей TGA: копируя формат «Оскара», можно уткнуться в то, что не все его фишки будут работать в твоей индустрии. Как, например, долгие речи со сцены.
И это к вопросу о том, как TGA расставляет приоритеты. Например, на церемонии целых четыре минуты было выделено рассказу о программе Girls Make Games, разговору с ее участницами и их награждению. Четыре минуты! В то время как оглашение лучшей RPG года заняло 15 секунд. И это ведь не статуэтка за саунд-дизайн или другую техническую историю, а буквально номинация, посвященная одному из самых популярных жанров в индустрии.
Время организовывать сбор на рекламу «Русов против ящеров»
Как мы и говорили в начале, The Game Awards состоит из двух частей: награждения и анонсов. С первой частью разобрались, время перейти ко второй. Анонсы — это, по сути, те же рекламные слоты, только оформленные более нативно. И казалось бы, какие здесь могут быть вопросы к организаторам? Что разработчики подготовили, то и выпускаем в эфир. Но ведь уровень анонсов напрямую влияет на уровень самой премии и ее статус. А значит, к организаторам всё же есть вопросы. Особенно когда TGA начинается с подобного.
Нет, поддержка инди-разработчиков и небольших студий — это здорово. Но когда главная премия года на 30% состоит из тир-2 и мобильных гача, это выглядит как-то странно и даже дешево. Это как если бы на «Супербоуле», где ведущие компании мира соревнуются в креативе, выкупая слоты за миллионы долларов, вдруг начали бы крутить ролики в духе рекламы ларька из девяностых (или дверей). Ну то есть технически — почему бы нет, но по сути и по формату всё же совсем мимо.
Так и с TGA. Здорово, что есть независимые студии, которые в 2026-м всё еще готовят релиз очередного платформера, который выглядит, будто прилетел к нам из нулевых, но нужны ли такие анонсы на главной видеоигровой премии года? Ведь таким образом можно дойти до рекламы «Русов против ящеров» или «Три в ряд». Ну а что, тоже же игры.
И ведь при этом на TGA 2025 были не просто анонсы, а целые шоу, построенные вокруг некоторых релизов. У Divinity была целая массовка крестьян, часть из которых летала над сценой (а потом включили зубодробительный тизер).
А Remedy выдала не менее яркий перформанс, посвященный Control 2 (тоже с летающим героем в комплекте).
И да, именно такой уровень хайпа и шоу ты ждешь. А ведь еще были и музыкальные номера, в том числе выступление Evanescence. То есть TGA умеет показывать уровень и делать красиво, но сама часто сбавляет градус мероприятия, пытаясь усидеть на всех стульях и найти баланс.
И здесь кроется проблема TGA: у премии всё еще нет своей четкой идентичности (неслучайно у нее до сих пор нет персонализированного названия). Играя постоянно с форматом и балансом, TGA пытается быть для всех привлекательной: и для широкого круга геймеров, и для тусовочки, и для SJW, но при этом нигде не доходит до конца. В итоге остается скомканное впечатление, когда и полноценного шоу не получил, и поболеть за конкретные игры толком не смог, ведь почти всё было впопыхах и одной строчкой, и на релизах заскучал, так как на одну жемчужину приходилось слишком много песка. Но при всей критике TGA остается важным событием в индустрии, которое при этом способно как помогать разработчикам, так и увлекать зрителей. Остается лишь, чтобы эффективность обоих действий возросла вместе с качеством самой премии.
***