Киберспорт меняется быстрее, чем мы можем себе представить. В отличие от большого спорта, наша сфера, кажется, каждый месяц производит по новой дисциплине. Безусловно, большинство из них затем живут не дольше пары лет, однако некоторым всё-таки удается закрепиться в топе. Теперь одними Counter-Strike 2, Dota 2 и PUBG не обойтись — зрители имеются и у более экспериментальных и нишевых, на первый взгляд, тайтлов.
Другая характерная черта киберспорта — большой зрительский интерес не только к профессиональным, но и к медийным турнирам, которые теперь проводятся почти во всех дисциплинах. Одной из компаний, которая спонсирует подобные чемпионаты для стримеров и профессиональных игроков, стала BetBoom. Причем после первых успехов в Dota 2 и CS2 БК начала заходить и в менее медийные дисциплины вроде «Мира танков» или Valorant. Где-то речь идет о классическом партнерстве с тир-1 ивентами, где-то — о небольших турнирах на день-два для стримерского комьюнити. В этом материале мы выясним, в чем особенность таких ивентов и ждать ли нам продолжения чемпионатов а-ля BetBoom Classic и BetBoom VALORANT League.
Как BetBoom ворвалась в «Танки»
Один из самых заметных кейсов BetBoom — серия турниров по «Миру танков». Здесь компания зашла сразу комплексно: с одной стороны, запуск полноценного турнирного цикла и работа на киберспортивную аудиторию, с другой — сотрудничество со стримером Дмитрием LeBwa Палащенко, который охватывает казуальных геймеров, которым не так интересны соревнования профессиональных игроков.
При этом, как бы фанаты «классических» дисциплин в киберспорте ни недооценивали «Мир танков», аудитория у этой игры и вправду обширная. И BetBoom сделала важный ход: она пришла в дисциплину, в которой до этого практически не было стабильных сезонных ивентов, закрепив за собой звание лидера. Такой ход — гарантия приобретения лояльности у новой аудитории. По словам руководителя направления киберспорта, медиапроектов и инфлюенс-маркетинга БК BetBoom Артёма Савельева, мысли о приходе в «Танки» у БК были давно.
Теперь сцена «Танков» состоит не только из мелких турниров от компаний, которые лишь изредка заигрывают с киберспортом. Благодаря ивентам от EEE при поддержке BetBoom сцена, которая когда-то считалась умирающей, обрела вторую жизнь.
Valorant, Hearthstone и прочее — BetBoom ворвалась во все дисциплины
В других дисциплинах BetBoom также не отстает и пытается завладеть аудиторией. Одним из ярких примеров является работа компании на рынке Mobile Legends: Bang Bang — MOBA, которая не только пользуется большой популярностью в СНГ, но и имеет огромную аудиторию в Юго-Восточной Азии. До появления BetBoom Rise of Legends турнирная сцена MLBB в СНГ существовала в зачаточном состоянии, ведь проводились лишь небольшие ивенты и не было системной поддержки. С запуском серии Rise of Legends ситуация начала меняться. Турниры проводятся уже больше года, призовой фонд стабильно превышает ₽1,5 млн. По сути, именно благодаря этим ивентам дисциплина получила регулярность, структуру и внимание со стороны аудитории. Без подобной опоры вряд ли можно было бы говорить о полноценном развитии MLBB на российской сцене и в СНГ в целом.
При этом турниры под неймингом BetBoom проводятся не только для профессиональных игроков. Так, уже не раз благодаря компании стримеры могли провести мелкие турниры и по Valorant, и по Deadlock, и по другим дисциплинам. При этом стороной не обошли, естественно, и CS2 с Dota 2 — было проведено огромное количество ивентов в необычных форматах: 1v1, 2v2 и даже Turbo.
Такие ивенты рассматриваются, скорее, как точечные эксперименты. Турниры чаще всего проводятся совместно с контент-мейкерами (как тот же BetBoom Aunkere Cup и BetBoom Woman Cup с by_Owl). Иногда инициатива идет от самих инфлюенсеров, но иногда компания и сама ищет аудиторию, с которой можно поработать. И, по словам Савельева, БК планирует и дальше проводить мини-чемпионаты по нишевым дисциплинам.
***
Огромное количество чемпионатов — это имиджевая история, которая помогает держаться в топе и показывать, что компания пришла в киберспорт не только для того, чтобы заработать денег. В первую очередь BetBoom — фанаты киберспорта, которые готовы развивать экосистему и дисциплины, не пользовавшиеся до этого популярностью.