Вы не любите рекламу? Значит, вы просто не знаете, когда её нужно было смотреть. Идеальное время для рекламы видеоигр — это 1980-е и 1990-е, когда индустрия не чуралась самых необычных приёмов в борьбе за покупателей. И если вы не застали те чудесные годы, Cybersport.ru ознакомит вас с ними прямо сейчас.
Секс продаёт
Секс продаёт — это непреложная истина. Никогда не посещал курсов для рекламщиков, но почти уверен, что именно этому постулату учат на первом уроке. Оглянитесь вокруг: стройные полуобнажённые парни и девушки рекламируют всё подряд — от молока до ипотеки.
Разумеется, игровая индустрия не осталась в стороне. При этом особо интересно то, что реклама интерактивных развлечений конца прошлого века отличалась не столько обилием знойных красоток, сколько юмористическим контекстом на грани.
Не поймите неправильно, модели в нижнем белье были, есть и, судя по всему, всегда будут неотъемлемой частью маркетинговых кампаний издателей. Однако простой демонстрации тела уже, видимо, не хватало для пресытившийся аудитории. Поэтому пиарщики стремились как можно чаще вставлять разные шутки с двойным смыслом. К примеру, они наверняка бы не обошли стороной слово «вставлять» из предыдущего предложения.
Вместе с тем, несмотря на безудержное стремление к оригинальности, основных тем для шуток было всего три: «наши игры лучше секса», «наши игры — это как онанизм» и «мы пойдём на всё, чтобы добавить в слоган фаллическую метафору».
Оскорбления не продают
Слышали когда-нибудь о такой технике соблазнения, когда человек одновременно делает комплименты и при этом умудряется унижать? Что-то вроде: «Ты так очаровательно выглядишь, лишние пять кило тебе даже к лицу». Говорят, это якобы понижает самооценку собеседника и делает его более сговорчивым. Не знаю, работает ли это на свиданиях, но маркетинговые кампании, пытавшиеся оскорблять потенциальных покупателей, особо успешными не были.
Ах, консольные войны, они никогда не меняются. Всегда забавно наблюдать, как фанаты разных платформ меряются терафлопсами на форумах. Но когда в драку начинает лезть более-менее официальный представитель одной из сторон, сразу понимаешь, что ничего хорошего из этого не выйдет. Взять, к примеру, производителя графических процессоров 3dfx Interactive, который, по сути, назвал всех консольщиков девственниками (а это сейчас страшное оскорбление, согласно новой политике Twitch). Мало того что это не очень-то достойно для публичных отношений, так ещё и оскорбляет потенциальных покупателей.
А вот и ещё один доблестный воин. Следует признать, консольное подразделение SEGA кануло в Лету, а о том, что NEC когда-то что-то делала на игровом рынке, знают лишь единицы. Но немногим больше людей помнят Neo-Geo. Зато это очаровательное комбо с уже рассматривавшейся нами темой «мы пойдём на всё, чтобы добавить в слоган фаллическую метафору».
Впрочем, заигрывания 3dfx и Neo-Geo с покупателями — это ещё цветочки по сравнению с маркетинговой кампанией шутера Daikatana. Подобные фразы неуместны даже в некоторых крепких и готовых к экспериментам супружеских парах, а обращаться таким образом к широкой аудитории было очень необдуманно. Спустя годы Джон Ромеро признал, что этот агрессивный постер негативно сказался как на Daikatana (которая, в общем-то, даже не упоминается на нём), так и на его карьере.
Ромеро своим выпадом целился во всех подряд, а вот Sony на десятилетие PlayStation прибегла к почти хирургической точности. Этот плакат с мужчиной в терновом венце был опубликован только в Италии — в стране, где для церкви есть отдельная страна. Вполне вероятно, что пиарщики вдохновлялись вышедшим примерно в это время фильмом «Страсти Христовы» Мэла Гибсона и хотели привлечь дополнительное внимание. Привлекли. Ватикан счёл подобное изображение оскорбительным для всех христиан. PlayStation извинилась за рекламную кампанию, но к тому моменту она уже закончилась.
Главная киллер-фича видеоигр
Итак, вы пытались соблазнить покупателя полуголыми женщинами, которые не имеют никакого отношения к игре, но не вышло. Оскорбления и обещания сексуального насилия тоже не помогли? Может быть, тогда пора рассказать о своём продукте, например, о его преимуществах?
Это… это не то, что я имел в виду. Никто же не рекламирует Call of Duty словами: «Это как настоящая война, но не надо умирать». Хотя стоит брать во внимание, что эти листовки из другого времени. Их целевой аудиторией были не геймеры — издатели пытались увлечь видеоиграми новичков. Они, вероятно, не понимали, зачем им нужна консоль, если они могут поиграть на поле или корте. Вот тут-то рекламщики и прикинули, что возможность получать удовольствие от игры без необходимости пялиться на мужские задницы может стать решающим аргументом для покупки.
Сильно хочется съязвить, но это действительно вполне нормальная реклама для видеоигры. Выглядит, конечно, забавно, но отлично доводит мысль, что в виртуальном мире можно быть кем угодно. Неужто странности на этом закончились? Нет, конечно же нет.
Поверхность айсберга
Распределять эти жемчужины творческой мысли по категориям довольно затруднительно, поэтому оставим бессмысленные попытки и просто насладимся моментом.
Подобные рекламные шедевры — это невероятная палитра хаоса. Кажется, будто она существует только потому, что наша вселенная проиграла кому-то глупый спор. Они абсурдны, неприличны и очень вряд ли когда смогут быть переплюнуты (хотя мобильные игры очень стараются). Представленные в этом материале постеры настолько стирают грань разумного, что даже и не замечаешь чего-то выходящего далеко за все возможные пределы. Речь идёт о брошюре со Стиви Уандером. Это фейк, но фейк, идеально вписывающийся в окружение.
Пишите в комментариях, какую странную до абсурдности рекламу видеоигр помните вы. Это что-то из далёкого прошлого или вам больше нравятся современные творцы? Перлы из «Великого султана» или «Эпизодов» достойны отдельной статьи. И не стоит забывать про телевизионные ролики — японские чудеса с Сегатой Санширо и артхаус Дэвида Линча.