Компания IGN Entertainment совместно с Kantar и Калифорнийским университетом в Беркли опубликовала новый отчёт, в котором анализируются отношения потребителей к видеоиграм в зависимости от поколения пользователей. Основные выводы из исследования были опубликованы изданием GamesIndustry.biz.
В опросе участвовало более тысячи активных потребителей из США, Великобритании и Австралии. Для исследования отбирали только тех участников, которые сознательно уделяют играм своё свободное время.
В IGN Entertainment отметили, что проводят подобные исследования уже длительное время, но раньше их использовали только как отчёты перед клиентами. До этого подобные материалы не публиковались компанией. Более подробный отчёт будет выложен в течение года.
Основные выводы исследования:
- 62% аудитории не покупают игры по полной цене.
- Поколение X использует Google для поиска новых игр, в то время как миллениалы предпочитают YouTube (85%), а поколение Z (зумеры) — социальные сети.
- Миллениалы (38%) и поколение Z (42%) гораздо чаще покупают игры по полной цене, тогда как поколение X делает это реже — в 20%.
- Поколение X предпочитает одиночные игры, а поколение Z — многопользовательские, в то время как миллениалы остаются почти равномерно разделёнными между этими форматами.
- Поколение X и миллениалы чаще возвращаются в игры, чтобы завершить их, тогда как поколение Z мотивировано новым косметическим контентом или материалами от сообщества.
- Поколение X чаще смотрит видео с советами, миллениалы чаще используют интерактивные карты, а поколение Z — гайды по билдам.
- Поколение X скептически относится к ИИ и больше доверяет узнаваемости брендов: оно на 38% реже используют ИИ для открытия нового контента.