Electornic Arts считает, что внутриигровая реклама в играх может стать важным источником дохода на фоне растущих затрат на разработку. Об этом в интервью изданию The Game Buisness заявил вице-президент по рекламе Александр Дао.
По мнению Дао, интеграцию рекламы стоит закладывать ещё на этапе создания игры, а не добавлять её после релиза. Такой подход позволит сделать рекламу более естественной и гибкой, особенно в будущих тайтлах и условно-бесплатных играх вроде Skate.
Компания также работает над собственной платформой EA Advertising. Она позволит брендам размещать 3D-рекламу внутри игр, а также стандартизирует способы её отображения, измерения эффективности и аналитики совместно с отраслевыми организациями.
В EA признают, что реклама должна соответствовать игре. В спортивных симуляторах она вписывается в окружение стадионов, но для других жанров нужен индивидуальный подход. В качестве успешного примера компания привела сотрудничество с брендом Coach в The Sims 4, где игрокам бесплатно раздали коллекцию одежды, что вызвало положительную реакцию.
В EA подчёркивают, что будут внимательно следить за отзывами игроков: если рекламная интеграция окажется неудачной, её готовы оперативно убрать. По мнению компании, реклама должна дополнять игровой опыт, а не раздражать пользователей.