Стример Dota 2 Ярослав NS Кузнецов объяснил, почему, по его мнению, букмекерская реклама в киберспорте стала заметно агрессивнее. По его словам, рынок уже столкнулся с нехваткой новых пользователей, поэтому рекламодатели требуют от площадок больше регистраций.
Публикуется с сохранением орфографии и пунктуации источника
[Как относишься к тому, что на оф. касте за ставки даже больше, чем у RAMZES666 на стриме?] Да это абсолютно понятный исход всего происходящего. Не знаю, является ли секретом... Ах да, я же про это постоянно говорю, поэтому не является. Но весь киберспорт в Доте — он практически спонсируется букмекерами. И в один момент, так сказать, произошел некоторый взрыв хайпа кибербукмекинга в киберспорте. То есть вдруг поняли, что есть целый рынок большой, где много людей, реально много людей, и они вообще не окучены.
В начале кто-то начал потихоньку что-то заходить, туда-сюда. Это вам историю, кстати, рассказываю, не все ее знают. А начали заходить компании какие-то по чуть-чуть с разных сторон. Как правило, так как они не шарили в этом, они заходили через агентство. Агентства эти накручивали х10 ценник, а рисовали отчеты. То есть там никак вообще не следили за тем, чтобы действительно была какая-то реклама, просто висели какие-то баннеры, а они продавали эти баннеры за там х10 практически, ну там х5 по цене. То есть стример получал какую-то сумму, а агентство забирало пять концов от этой суммы. Ну а в конечном самом итоге платил-то за это все заказчик. И они как бы платили дохрена, а выхлопа не было нихрена.
Все происходило вот таким вот образом и особо ничего не менялось. Пока в один момент одна компания, не будем называть ее название, не пришла на этот рынок с умом, так сказать. Она грамотно начала работать на этом рынке, и начала получать профиты. Естественно, все конкуренты этой компании узнали, пронюхали про то, что: "Офигеть, там же, блин, золотые горы буквально". Просто целая аудитория огромная и вообще никак необработанная. И все начали заходить, другие компании начали заходить на этот рынок по такому же сценарию. То есть более грамотно: создавать отделы у себя внутри, которые бы занимались непосредственно киберспортом. Не какому-то там рандомному агентству отдать где-то на стороне, а внутри у себя начали создавать какой-то отдел, который бы занимался всей этой историей, чтобы как раз-таки не было вот этой истории с накруткой костов нереальной, и прочего.
И значится, естественно, все начали получать профиты. Вдруг все такие: "Охренеть". И в этот момент началось раздувание пузыря жесткое. Начали везде переплачивать, всех перекупать, везде платить. Овермного, [очень много]. Я когда на это смотрел, — это было где-то 2 года назад, — я сразу сказал, что это очень ненадолго, потому что рынок этот имеет емкость, очевидно. Бесконечного количества людей, которые могут регнуться по ссылке по баннеру в описании — их тут нет. Оно конечное, и оно не то, чтобы прям супербольшое.
Как вы можете понять, на самом деле, сейчас косты все режутся уже весь этот год. И в следующем тоже будут. А количество людей — оно, грубо говоря, закончилось. И вот поэтому сейчас вы можете наблюдать более агрессивную рекламу, например. Просто потому, что нужно как-то выполнять KPI, а они уже не выполняются. Вот они просто не выполняются, потому что люди закончились. Не потому, что плохо рекламируется, а потому, что просто некому рекламировать уже.
Уже некому регаться. И поэтому вы можете наблюдать сейчас более агрессивную рекламу на том же Paragon. Потому что, грубо говоря, заказчик их начал [дергать]. Он говорит: "Погодите, а где регистрации? Вот это все где?"
Ранее Кузнецов высказался о карьере Саида Самаила SumaiL Хассана, а также порассуждал об объеме денег на профессиональной сцене. Подробнее об этом можно прочитать в материале.