«Внимание к киберспорту вырастет, это уже очевидно» — как букмекеры перестраивают работу в условиях пандемии COVID-19

На фоне пандемии COVID-19 все крупные спортивные соревнования встали на паузу — есть риск, что некоторые из них возобновятся только во второй половине года. Помимо любителей Серии А и Английской Премьер-лиги, от этих событий пострадали букмекеры, ведь аудитории больше не на что ставить. Cybersport.ru узнал у крупнейших БК, как они адаптируются к новым реалиям и какую роль в этом процессе играет киберспорт.

В нашем опросе поучаствовали пять компаний: Parimatch, «ВулканБет», BETCITY, «1хСтавка» и «Фонбет». Чтобы разобраться в ситуации, мы задали им всем по три вопроса: рассматривают ли они киберспорт в качестве равноценной замены большому спорту, пока тот ушел на перерыв, планируют ли они как-то изменить киберспортивную линию в сложившихся условиях и готовы ли они инвестировать в создание собственных киберспортивных соревнований. Вот что нам удалось выяснить.

Ответы на первый вопрос оказались похожими. Все участники нашего опроса сошлись во мнении, что киберспорт на текущем этапе едва ли сможет составить конкуренцию большому спорту по объему аудитории. При этом респонденты Cybersport.ru отметили, что отсутствие крупных спортивных чемпионатов уже сказалось на популярности разделов по Dota 2, CS:GO и другим играм — в них стали заходить намного чаще.

1xСтавка

«Внимание, безусловно, вырастет, это совершенно очевидно и уже заметно по первым дням, но какого-то сумасшедшего роста не предвидится. Кроме того, несмотря на то, что киберспорт ассоциируется сугубо с онлайном, много турниров уже пострадало от пандемии».

Директор по коммуникациям «ВулканБет» Анна Дмитриева сообщила Cybersport.ru, что интерес к киберспорту среди игроков в БК стабильно рос и до начала пандемии. По её словам, аудитория уже давно начала добавлять в традиционные футбольные или хоккейные экспрессы ставки на турниры по видеоиграм.

Однако отождествлять киберспортивных фанатов с другими игроками на ставках еще слишком рано, считает Степан Шульга. Глава Parimatch esports заявил: «За двумя категориями следят абсолютно разные и одинаково замечательные люди, поклонники этих видов спорта». Шульга заметил, что замена спортивной линии киберспортивными событиями может показаться изящным решением только на первый взгляд. На деле же необходимо учитывать сложность освоения таких дисциплин, как Dota 2, — вероятно, большинство поклонников спорта не станут прилагать такие усилия.

Планы на дальнейшее развитие киберспортивных линий у компаний разошлись. Parimatch сообщила, что продолжит работать над киберспортивным разделом в прежнем режиме, несмотря на ситуацию с карантином, но представители БК «1xСтавка» отметили, что уже приняли меры по увеличению событий как в прематче, так и в лайве. «Дополнительные маркеты тоже расписываем, кроме того, планируем в ближайшее время дать еще ряд уникальных событий, дабы разнообразить линию», — сказал нам сотрудник компании.

Интересной оказалась позиция «Фонбет». Директор по маркетингу Алина Якиревич отметила, что компания планирует сделать упор на «субституты классического спорта» — турниры по FIFA, NHL и NBA2K.

Другие участники опроса также сообщили о намерении развивать киберспортивную линию при отсутствии соревнований по традиционным видам спорта. Анна Дмитриева из «ВулканБет» отметила, что ожидает оперативной реакции турнирных операторов на изменения в мире: «По нашим данным, количество таких турниров возрастет уже в апреле, и они также будут представлены в нашей линии».

Если этого не случится, у букмекерских компаний будет возможность повлиять на ситуацию и организовать собственные чемпионаты по популярным играм. В 2019 году такой формат уже опробовала Parimatch, запустив одноименную лигу по Dota 2. В конце марта состоится плей-офф второго сезона этого чемпионата, его проведут в онлайне, чтобы соблюсти правила карантина. Степан Шульга рассказал Cybersport.ru об опыте организации таких соревнований.

Степан Шульга, глава Parimatch esports

«Мы считаем этот продукт успешным, во многом благодаря партнерству со студией RuHub и её подходу к делу. Сейчас думаем о целесообразности запуска похожих лиг по другим играм, но не хотим торопиться. Онлайн-лиги по киберфутболу и прочим симуляторам не рассматриваются как альтернатива спорту по причине крайне низкого зрительского интереса».

«1xСтавка» и BETCITY не стали комментировать возможность организации аналогичных соревнований, но представитель «ВулканБет» сообщила нам, что у Parimatch League может появиться конкурент.

Анна Дмитриева, директор по коммуникациям «ВулканБет»

«Создание собственных киберспортивных мероприятий всегда отличная опция, чтобы прокоммуницировать со своими клиентами, усилить узнаваемость бренда и сформировать лояльность. Сегодня, в условиях отмены всех значимых спортивных событий, мы более активно начали рассматривать эту возможность».

В совсем другом направлении решила двигаться «Фонбет». По словам директора по маркетингу Алины Якиревич, в конце марта компания может анонсировать собственный турнир по одному из спортивных симуляторов.

Алина Якиревич, директор по маркетингу «Фонбет»

«Сейчас с одной российской спортивной федерацией обсуждаем совместный турнир. Вижу, что сейчас многие БК дают откровенный ноунейм, что всегда вызывает минимум доверия со стороны клиента. Мы планируем сделать турниры, которые пройдут под эгидой федераций. Это будет означать прозрачность для клиентов, а также поддержку спорта. Уверена, на такие турниры ставки будет принимать не только "Фонбет", но и весь рынок. А значит, мы поможем федерациям увеличить целевые отчисления».

Эпидемия COVID-19 началась в Китае в декабре 2019 года, а к марту 2020-го распространилась по всему миру. Из-за неё отменили все крупные спортивные соревнования. Киберспортивные чемпионаты тоже пострадали от пандемии. Подробнее о том, как вирус повлиял на эту индустрию, можно прочитать в нашем материале.