21 мая состоялась онлайн-конференция, инициатором которой выступил «Рейтинг Букмекеров». На ней представители РБ поделились некоторыми оценочными данными своего исследования о выручке букмекерского рынка России в 2019 году. Спикеры конференции рассказали об опасениях, связанных с игровой индустрией, — подставных матчах и синтетических дисциплинах, а также обсудили возросший интерес к киберспорту у аудитории беттинговых компаний. Они сделали прогноз относительно будущего киберспорта после возвращения большого спорта. Ключевые тезисы конференции — в материале Cybersport.ru
Как в России делают ставки и сколько получают букмекеры?
В начале конференции основатель «Рейтинга Букмекеров» Паруйр Шахбазян и глава отдела исследований портала Маргарита Мокшина представили результаты собственного исследования об итогах 2019 года для букмекерского рынка. Пожалуй, основная тенденция, которая становится все более и более заметной, — переход пользователей в онлайн-беттинг, причем большая часть аудитории предпочитает мобильные гаджеты, а не десктоп. В 2019 году 89% всех ставок были сделаны именно онлайн. Еще два года назад оборот в букмекерских клубах был выше, чем у интерактивного беттинга. Спикеры даже предположили, что после окончания карантина количество наземных заведений сократится вдвое и в основном они будут использоваться в маркетинговых целях, как своеобразный вид наружной рекламы.
Суммарная выручка всех БК в 2019 году составила ₽137 млрд (в отчете 2017 года этот показатель был на уровне ₽47 млрд). Однако в индустрии до сих пор существует проблема с нелегальными компаниями. ₽48,1 млрд из общей выручки пришлись именно на офшорных букмекеров. Доля рынка контор без лицензии сократилась на 8%, но всё еще составляет довольно заметные 35%. При этом самым узнаваемым брендом, наравне с «Фонбет», стала не имеющая российской лицензии компания 1xBet, которая оперирует в стране под брендом «1xСтавка».
Исследование «Рейтинга Букмекеров» коснулось также и самих клиентов. В 2019 году в России было более 3,4 млн активных игроков. В основном ставки делают мужчины в возрасте от 25 до 44 лет, у которых есть высшее образование, семья и дети.
Взлет киберспорта и спасение для букмекеров
Киберспорт для букмекеров — это не только способ привлечения новой аудитории, но и инструмент для удержания уже имеющейся аудитории в период карантина. После отмены практически всех спортивных событий виртуальные турниры стали одной из самых популярных категорий. Это отметил и Игорь Столяров, который представляет одну из старейших и в некотором плане консервативную букмекерскую контору «Лига Ставок». Компания прежде всего ратовала за традиционные виды спорта и раньше довольно скептически относилась к киберспорту.
Столяров подчеркнул, что после возобновления главных европейских футбольных лиг интерес к киберспорту сократится, но он уже не опустится до прежнего уровня. Даже в «Лиге Ставок» признают, что доля киберспорта будет существенной и свою аудиторию киберспорт уже успел завоевать.
БК также будут заинтересованы в создании собственных турниров, подобные кейсы уже реализовывались как в традиционном спорте, так и в киберспорте. Такой опыт есть у многих букмекеров в России — турниры Parimatch по Dota 2 или соревнования «Лиги Ставок» по киберфутболу.
Рост популярности киберспорта во время пандемии отметил и директор по маркетингу букмекерской компании BingoBoom Петр Кипа. Он заявил, что количество ставок на CS:GO и Dota 2 выросло в пять раз.
Что такое синтетика и при чем здесь киберспорт?
Несмотря на возросший интерес у букмекерских компаний к киберспорту, четкое понимание индустрии еще сформировалось не у всех. Некоторые букмекеры прежде всего делают акцент на спортивных симуляторах, хотя они заметно уступают по популярности Dota 2, League of Legends и CS:GO. Петр Кипа из BingoBoom, наоборот, рассказал, что у них на сайте есть разграничение между киберспортом и киберфутболом. При этом он подтвердил, что наибольшим спросом пользуются соревнования по CS:GO и Dota 2 от крупных и проверенных турнирных операторов с «высоким уровнем доверия». Чемпионаты по спортивным симуляторам не могут похвастаться сопоставимым размахом и уровнем организации. Из-за этого у букмекеров появляются опасения, связанные с подставными матчами.
Наверняка со временем все букмекеры начнут более уверенно чувствовать себя в киберспорте, они смогут лучше ориентироваться среди дисциплин и турнирных операторов, благодаря чему снизят свои риски. Сейчас многие крупные игроки на рынке не до конца обозначили для себя рамки киберспорта. Под это определение попадает любая игровая активность в интернете и даже так называемые синтетические матчи, которые представляют собой электронную симуляцию игры.
Конференция показала, что букмекерские компании готовы и дальше углубляться в киберспортивный рынок. Игорь Столяров даже не исключил возможности спонсирования киберспортивных клубов. По его словам, после того как перегретый рынок рекламы и медиа несколько сдуется из-за кризиса, будет проведен анализ наиболее перспективных направлений с точки зрения маркетинга.
Петр Кипа отметил успешный опыт интеграции Parimatch и GG.bet в киберспорт и также заявил, что индустрия видеоигр поможет выйти на новую аудиторию, которая моложе 25. По его словам, у этой возрастной группы не столь внушительные суммы ставок компенсируются их объемами.
Заинтересованность букмекерских компаний в киберспорте — важный момент для клубов, особенно в кризис, когда прибыль от спонсорских и рекламных контрактов падает. Чтобы эта интеграция беттинговых компаний прошла успешно и плодотворно для обеих сторон, необходима помощь в экспертной оценке и методологии киберспорта со стороны самих организаций и клубов. Иначе понятие «синтетика» и страх подставных матчей будут снова всплывать в контексте киберспортивной индустрии.